Bazar da Lu, 1ª edição presencial
01O que já está definido
- Nome: Bazar da Lu, 1ª edição presencial.
- Local: sede da OAB, Rua Luís Antônio, 383, Itaberaí. O Bazar acontece fora da loja.
- Só produtos da Lu Shoes, incluindo alguns For Men. Sem parceiros vendendo.
- Até 70% de desconto em calçados, bolsas, roupas e acessórios.
- Regras que entram na comunicação: sem troca, sem sacolas dentro do salão e caixas na saída.
- Lives ficam para novembro, depois do Bazar.
- Página do Bazar no ar, com contagem regressiva, mapa e botão do grupo: bazardalu.pages.dev.
02Mensagem
Na fala: "Oportunidade imperdível para você, mulher de Itaberaí."
| Gatilho | Como usar |
|---|---|
| Oportunidade | A chance de ter o que normalmente não cabe no bolso. |
| Valor da peça | Sapato de qualidade, de marca desejada, que custa muito mais. O desconto prova o tamanho da oportunidade. |
| Escassez | Poucos dias, primeira edição presencial, e quem chega primeiro leva as melhores peças. |
| Prova | Produto de perto: couro, acabamento e etiqueta da marca. |
| Local e data | Em todo criativo. Repetição é o objetivo. |
| Contagem regressiva | Nos 5 últimos dias, um conteúdo por dia. |
| Pertencimento | No grupo do Bazar, quem entra vê as peças antes e participa do sorteio. |
Tom e público
Direto, popular e animado. Nome da cidade nos primeiros 3 segundos, falado ou escrito na tela. A Lu aparece como garantia de qualidade, e as influenciadoras fazem a parte popular.
Foco em mulheres de Itaberaí e região: no Instagram da Lu Shoes, 85% dos seguidores são mulheres, 78% delas entre 35 e 64 anos. For Men tem conteúdos próprios e cerca de 5% da verba.
03Verba de tráfego
O tráfego faz Itaberaí e a região saberem do Bazar, lembrarem da data e chegarem à página e ao grupo. O valor é dimensionado pelo número de pessoas a alcançar e pelas vezes que cada uma precisa ver o Bazar, todo concentrado em Itaberaí e região.
Valores totais da divulgação, do D-15 até o último dia do Bazar, já com os 12,5% de imposto da Meta. O D-1 é a véspera do primeiro dia. A verba atual (R$490 por semana) passa para o Bazar e cobre cerca de R$1.260 desse total.
Itaberaí com frequência 8 a 10, região 3 a 4, vídeo, tráfego para a página, seguidores, remarketing com Goiânia e For Men.
Itaberaí com frequência 8, região 3 e remarketing com Goiânia. Seguidores e tráfego para a página com verba reduzida.
Itaberaí com frequência 6, região 2, remarketing leve e For Men. Sem campanha de seguidores e sem tráfego pago para a página.
Só Itaberaí, com frequência 6, e remarketing. A região sai do plano.
Itaberaí com frequência 3 a 4. A mensagem chega, mas não fixa.
Distribuição no tempo
A mesma proporção vale para qualquer valor escolhido.
Campanhas
| Campanha | Para quê | Mídia |
|---|---|---|
| C1 Alcance Itaberaí | Mulheres da cidade, frequência 8 a 10 somando as demais | R$2.000 |
| C2 Alcance região | Mulheres num raio de 40 a 50 km, frequência 3 a 4 | R$1.100 |
| C3 Engajamento e vídeo | Formar o público de quem assistiu os vídeos | R$600 |
| C4 Tráfego para a página | Data, mapa e grupo do Bazar | R$400 |
| C5 Seguidores | Mulheres da cidade e região, no modelo de stories da conta | R$600 |
| C6 Remarketing | Seguidores, quem interagiu, quem assistiu e quem visitou a página; Goiânia se a verba permitir | R$700 |
| C7 For Men | Homens da cidade e região | R$300 |
| Total em mídia | R$5.700 | |
| Total com 12,5% de imposto | R$6.400 |
Valores do nível recomendado. Nos outros níveis, as campanhas encolhem na ordem da régua.
04Calendário
Calendário de conteúdo da Nayane, contado a partir do primeiro dia do Bazar: o D-1 é a véspera.
As datas consideram o Bazar de 30/10 a 01/11.
- D-15 · 15/10Vídeo anúncio oficialO Bazar "saiu das telas e vai acontecer pela primeira vez presencialmente". Revela o nome, a identidade da 1ª edição presencial e as datas.
- D-14 · 16/10Stories interativosEnquete "O que você mais quer encontrar no Bazar?" e caixinha de desejos.
- D-13 · 17/10Vlog de bastidores 1A Lu chegando ao estoque e separando as primeiras peças. Mostra volume, sem revelar tudo.
- D-12 · 18/10Provador teaserVídeo rápido: "Algumas das peças que já estão confirmadas no Bazar da Lu."
- D-11 · 19/10Influenciadora 1Recebe uma sacola ou caixa do Bazar da Lu e abre em vídeo: convite, uma peça e o aviso de que algo grande está chegando.
- D-10 · 20/10Achadinhos For MenConteúdo dos produtos For Men que entram no Bazar, voltado para homens.
- D-9 · 21/10Vlog de bastidores 2Araras, etiquetas, separação por numeração e por categoria. Bem espontâneo.
- D-8 · 22/10O que você encontra no Bazar?Reels dinâmico por categoria: tênis, sandálias, bolsas, roupas e acessórios.
- D-7 · 23/10Faltam 7 diasVídeo de contagem regressiva.
- D-6 · 24/10Influenciadoras em sequência3 ou 4 criadoras locais com vídeos bem curtos: "Eu já sei o que vai ter no Bazar da Lu…" Cada uma revela uma informação diferente.
- D-5 · 25/10Preços que chamam atençãoComeça a revelar oportunidades reais, por exemplo: "Você vai encontrar peças a partir de R$ XX."
- D-4 · 26/10Vlog da transformação do espaçoMóveis, araras, sinalização e teste de disposição.
- D-3 · 27/10Como chegar e regrasTrajeto da praça até a OAB, fachada, estacionamento, horário e regras: sem troca, sem sacola, caixas na saída.
- D-2 · 28/10Tour incompletoTour pelo espaço quase pronto, sem mostrar tudo.
- D-1 · 29/10Anúncio oficial da LucianaPorta abrindo, araras cheias, detalhes, sacolas e equipe: "É amanhã. Tudo o que preparamos nos últimos 15 dias finalmente vai acontecer."
- 30/10 a 01/11Cobertura em tempo realFila, primeiras clientes, achadinhos, provadores, reposições, depoimentos e sensação de urgência.
05Influenciadoras
Elas falam com quem a comunicação da Lu Shoes não alcança. A Amanda faz o contato e organiza o cronograma.
Lista de partida, a confirmar
Nicole, Jamile, Gabi, Nayane, Morgana, Pastora Larissa, Júlia e perfis regionais de Itaguari, Itaguaru, Itapuranga e Americano do Brasil. Para o público masculino, um perfil local a definir.
Critério: falar com mulheres da cidade e da região, com visualizações reais nos stories.
| Entrega | Quando |
|---|---|
| Kit-convite aberto em vídeo, em collab | D-11 (19/10) |
| Vídeos curtos em sequência, em collab | D-6 (24/10) |
| Stories com contagem regressiva | D-3 a D-1 |
| Presença no pré-evento, se aprovado | D-1, à noite |
| Stories nos dias do Bazar, com pelo menos uma visita | Dias do Bazar |
Roteiros para passar a elas
- "Sempre quis, nunca pude": "Agora é a minha oportunidade, com até 70% de desconto. No primeiro dia eu estou lá."
- Qualidade na mão: pega uma peça e mostra o couro, o acabamento e a etiqueta.
- Convite para a amiga: chama uma amiga ou a mãe pelo nome e marca a data.
- "Olha o que eu peguei": durante o Bazar, saindo com a sacola e mostrando a peça.
Contrapartida e regras
Peças do Bazar. Os anúncios saem sempre pelo perfil da Lu Shoes, e com algumas delas em collab. Sem cupom: o desconto já está no Bazar. As collabs ficam no perfil durante a divulgação e são arquivadas depois do Bazar, não apagadas.
Em todo conteúdo: nome da cidade nos primeiros 3 segundos, até 70% de desconto, data e local no final.
06Canais
- Página do Bazar No arbazardalu.pages.dev: contagem regressiva, local com mapa, regras, sorteio e botão do grupo. Recebe o tráfego da C4 e alimenta o remarketing.
- Site bio da Lu ShoesBotão do Bazar com contagem regressiva, levando para a página.
- Grupo do Bazar no WhatsApp A decidirSó Amanda, Nayane e Luciana enviam mensagens. Prévias das peças, avisos e sorteio nos dias do Bazar. Depois vira o canal do Outlet da Lu Shoes, avisado na descrição desde a entrada.
- ConsultorasMensagem padrão para a base de clientes na semana do Bazar e lembrete no primeiro dia.
- Grupos de WhatsApp da cidadeArte oficial no lançamento e contagem regressiva nos últimos dias.
- Fachada, sacola e cavaleteBanner com a data na fachada da loja, cavalete com as regras e sacola com a logo: cada sacola na rua é propaganda.
Prazos críticos
- Influenciadoras confirmadas até 16/10.
- Kit-convite das influenciadoras pronto até 18/10, para o D-11.
07O que falta decidir
Pontos para fechar antes de a divulgação começar.
Tráfego
- Valor da divulgação, pela régua da seção 03.
- Goiânia no remarketing: entra se a verba permitir.
Comunicação
- Feed só do Bazar durante a divulgação. Os stories seguem normais.
- Usar ou não o posicionamento de "esquenta da Black".
- Vídeo oficial da Luciana gravado na véspera, no salão pronto, como no calendário.
- Influenciadoras: lista final e contrapartida até 16/10.
- Pré-evento com as influenciadoras na véspera, à noite: sim ou não.
- Grupo do Bazar no WhatsApp: fazer ou não, sorteio para quem estiver no grupo e uma vantagem a mais para quem entrar, como peças exclusivas ou acesso antes da abertura.
- Quais produtos For Men entram, para os vídeos do público masculino.
Equipe e materiais
- Camisetas da equipe sem "1ª edição", para reaproveitar nas próximas edições.